Directores de comunicación y periodistas de Castilla y León convocados por la Fundación para la Excelencia de Castilla y León, debatieron sonre "Cómo comunicar la innovación" en el trascurso de un evento cuyo objetivo fue trasladar, en especial a las pequeñas y medianas empresas, recomendaciones acerca de cómo comunicar mejor sus innovaciones a los clientes, los medios de comunicación y a la sociedad en general.

En el seminario se hablói de como la comunicación forma parte del balance de resultados de las empresas y supone un coste, en ocasiones, con retorno de beneficios, aunque las consecuencias de la información deben tener su reflejo a fin de año en las cuentas de la compañía. Si no está allí, no tendrá valor, no será necesaria; o todo lo contrario, no se refleja porque no se usa y la empresa pierde de esta manera una ventaja estratégica en sus planes de expansión.

Por otra parte, si la información es importante para una compañía, porque el hecho de que se conozca la posiciona en la sociedad, la forma en la que esta se presenta se plantea, se articula o se ejecuta exige de la aplicación de criterios profesionales que acerquen la acción al objetivo perseguido. 

Otra de las conclusiones de esta jornada es que la innovación es parte del núcleo estratégico de las empresas y su puesta en práctica no depende exclusivamente de la existencia de un departamento dedicado a su desarrollo, sino que debe formar parte de la necesidad de aportar valor a la cadena en todas las fases del proceso. Pero si innovar tiene sus dificultades, saber después comunicar qué se ha innovado, dónde, con qué fines, en base a qué iniciativas y con qué resultados se convierte en una tarea todavía más complicada.

Moderado por el presidente y el director de la fundación, Germán Albarrán y por Prudencio Herrero Acebo, respectivamente, al encuentro acudieron responsables de comunicación de numerosas empresas castellanoloensas que revisaron la política de comunicación, los resultados de la Estrategia Regional de Innovación de la Junta y la manera en la que se transmiten los avances a la sociedad.

En la reunión se puso de manifiesto la importancia de contar con un plan estratégico que señale para las empresas qué se debe comunicar, cuándo y cómo hacerlo destacó como la principal fórmula para mejorar las relaciones entre las compañías y los medios de comunicación, transmisores de los procesos de información a la sociedad.