"La inteligencia es ahora sexy" es el lema de la campaña de promoción de la lectura de prensa en papel y digital que ha lanzado la Asociación de Periódicos de Estados Unidos (NAA, por sus siglas en inglés). La campaña pretende poner el acento en el atractivo que confiere a los lectores asiduos de prensa un buen conocimiento de la actualidad.

"¿Quién quiere ir a una fiesta y no saber qué está pasando en el mundo?", ha dicho al The New York Times el publicista Mike Hughes, directivo de la agencia Martin Agency, responsable de la campaña. "Serás más sexy si estás al corriente de lo que pasa en el mundo".

La presidenta de la asociación norteamericana de periódicos, Caroline Little, asegura que la "marca periódico sigue teniendo mucha fuerza en los corazones y las mentes de los consumidores", pese a la caída de ventas de las tiradas de papel.

"La campaña se dirige a las muchas razones por las que la gente valora sus periódicos, y a las diferentes plataformas a las que los periódicos dan valor", añadió. La campaña se lanza después de que se hayan publicado los últimos datos de lectores de prensa digital en Estados Unidos, que crecieron un 20 % en el último año, segun comScore.