Weber Shandwick ha anunciado la creación de dos nuevas prácticas, únicas en el mercado español: Food & Beverage, dirigida a cubrir las necesidades de comunicación estratégica de marcas y sectores de alimentación y bebidas en el mercado español y Brand Experience que reúne por primera vez en nuestro país a expertos en comunicación de marca en ámbitos de consumo, lifestyle y marketing desde el ángulo de la experiencia del consumidor, sumando sinergias entre un grupo de creativos, planificadores estratégicos y comunicadores en el ámbito digital. Para liderar la nueva área de Brand Experience y actuar como nueva directora creativa de la agencia en España se ha incorporado a la compañía Melendy Britt, una de las profesionales con más experiencia en comunicación de marca en nuestro país. Melendy impulsará la creación de campañas de comunicación integrales que transmiten los valores de la marca a través de innovadoras y enriquecedores experiencias que fomentan la relación con el consumidor. Asimismo, y como adjunta a la dirección de marketing de consumo en Europa, trabajará de cerca con una red de creativos, planners estratégicos y expertos en comunicación digital en la creación de campañas internacionales.
En paralelo se ha creado el área de Food & Beverage, que estará dirigida por Francisco Porras, que cuenta con una amplia experiencia en el sector de Alimentación y Bebidas, agrupando el liderazgo de la agencia en este sector así como una aproximación estratégica desde la doble óptica de comunicación corporativa y consumo. Este maridaje de expertise sumado a un profundo conocimiento del sector en el mercado español son las claves de la práctica centrada en identificar nuevas oportunidades para comunicar marcas de la industria de bebidas y alimentación.
Francisco cuenta con más de 15 años de experiencia en la consultoría de comunicación, 11 de ellos en Weber Shandwick. Licenciado en periodismo, cuenta amplia experiencia en proyectos de imagen corporativa, relaciones con stakeholders, relaciones con medios, gestión y prevención de crisis, así como lanzamiento de nuevos productos dentro del área de alimentación y bebidas.
En el sector agroalimentario ha gestionado la consultoría de comunicación de clientes pertenecientes a cualquier fase de la cadena agroalimentaria: productores, organizaciones interprofesionales y sectoriales, industria de alimentación y bebidas, restauración y sociedades científicas.
