Nadie duda que la campaña de comunicación llevada a cabo por Telefónica la pasada semana con motivo del lanzamiento del nuevo Iphone de Apple ha sido la campaña de comunicación del año... ¿o quizás del Siglo...? Tiempo tendremos de analizar una de las operaciones de relaciones públicas y comunicación en España mejor organizada y con resultados más eficaces de los últimos tiempos... por eso resulta absolutamente sorprendente la reacción de Vodafone, el principal competidor de Telefónica en nuestro país...A los responsables de marketing de la compañía británica en nuestro país no se les ocurrió otra cosa que lanzar una campaña negativa sobre el popular teléfono de Apple elevado a la categoría de icono, justo el mismo día en que Telefónica lo presentaba en sociedad.
La campaña, consistente en hacer circular un dossier entre los medios de comunicación que recogía todas las limitaciones del nuevo icono de la telefonía móvil, y ofreciendo además alternativas comerciales muy dignas pero de forma inoportuna, resultó algo parecido a contraprogramar la final de la Eurocopa entre España y Alemania con un partido de liga de segunda división...
Además, esta campaña podría tener un efecto boomerang para sus promotores, ya que Vodafone venderá el aparato de Apple en otros países, cuyos responsables no van a entender muy bien que su filial española se dedicara a menospreciar el nuevo objeto de deseo de los usuarios de telefonía móvil de todo el mundo que ellos se disponen a comercializar.
