Telefónica es el líder indiscutible del tejido empresarial español y se consolida como la compañía que mejor gestiona las relaciones con los medios de comunicación, según la segunda oleada del estudio Key Audience Research elaborado por la consultora Ipsos.
Ipsos ha presentado la segunda oleada de su estudio, que analiza la visión que tienen los medios de comunicación acerca del sector económico español y las empresas que componen su tejido empresarial, atendiendo a su reputación y a sus relaciones que con los medios de comunicación. En el estudio han participado un total de 85 periodistas económicos de prensa, radio, televisión e Internet.
Telefónica se mantiene líder en cada una de las categorías planteadas: empresa de mayor éxito, con estrategia corporativa potente y clara, mejor gestionada, con sensibilidad hacia Latinoamérica, estratégica para España, y la que mejor relaciones mantiene con los medios; manteniendo la posición de liderazgo adquirida durante la primera oleada.
El estudio analiza también las percepciones sobre las previsiones económicas, aspecto en el que destaca que el pesimismo ha crecido sustancialmente entre los periodistas españoles. El 59 % considera que la situación económica del país empeorará, dato que contrasta con el29 % que opinaba lo mismo en julio de 2007. Así mismo, un 77 % considera que las empresas españolas no prestan la suficiente atención a la Responsabilidad Social Corporativa, porcentaje que se ibcrementa hasta el 80 % cuando se les pregunta acerca de la incidencia de la implantación de políticas de RSC en las compañías.
Los periodistas encuestados prefieren las relaciones personales como fuentes de información, sobretodo entrevistas presenciales (85 %) y conversaciones telefónicas (82 %), seguido de notas de prensa (71 %) y conferencias de prensa con responsables (55 %).
Sectorialmente, los periodistas han destacado el buen hacer de compañías como Iberdrola (Energía), Telefónica (telecomunicaciones), Microsoft (informática e Internet), Santander (banca) y Acciona (infraestructuras).
