Las previsiones del panel ZOOM Vigía, coordinado desde Zenith Media, mantienen una esperanza de crecimiento de la inversión superior al 5,6 % durante 2006, con lo que las inversiones publicitarias en medios superarán por primera vez los 7.000 millones de euros.
Este último mes la atención del mercado ha estado centrada en la emisión del Campeonato del Mundo de Fútbol, que ha supuesto un incremento en la cuota de audiencia de las dos nuevas cadenas de televisión. Zenith Media señala dos preocupaciones para los próximos meses: cómo afectará a la publicidad exterior la nueva ordenanza de Madrid o cómo quedará RTVE después de su ERE.
En general se estima que el segundo semestre será mejor que el del año pasado. Se espera un buen empujón por parte de los anunciantes del sector de las telecomunicaciones, que se verá convulsionado con el lanzamiento de Orange y los movimientos que puedan producirse alrededor de Xfera.
ZOOM Vigía es un panel compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles, que cinco veces al año contestan a un cuestionario vía mail.
Desde finales de 2003 los medios que mantienen mejores ritmos de crecimiento son Internet (que aumenta su previsión de crecimiento respecto a 2005 hasta un 21%), televisión (12% para las digitales, 11,7% para las locales, y 8,4% para las generalistas) y Diarios Gratuitos (10,8%). Según los datos desprendidos de la última entrega de Zoom Vigía, las previsiones para diarios, tanto de pago como gratuitos, exterior e Internet experimentan mejorías.
