La empresa Emailing Network acaba de presentar el primer libro blanco del e-mail marketing, un completo manual de buenas prácticas que la compañía ha elaborado para la Asociación Española de la Economía Digital, ADIGITAL. La publicación destaca el hecho de que cambia el modo en el que los consumidores interactuan con las marcas, ya que si bien el 20 % del consumo de medios se corresponde en la actualidad con Internet, el pronóstico es que dentro de diez años esta cifra se situará en el 80 %.

Según Pablo Nowenstein, fundador de la compañía, “la idea de crear un libro blanco surge porque nos encontramos ante un sector reciente pero que, a su vez va adquiriendo cierta madurez. Y precisamente por ello, desde nuestra compañía nos plantemos crear un libro que resumiera las mejores prácticas del email marketing con el objetivo de contribuir a la profesionalización del sector”.

La guía está dirigida a profesionales del sector, y trata de resumir las mejores y más aconsejables prácticas del e-mail marketing, teniendo en cuenta que a través de una buena campaña de e-mail marketing, una empresa no sólo da a conocer sus productos o servicios sino que también puede guiar la acción de compra de los internautas. Para ello, hay que conocer cómo se mueve en la red su potencial cliente en un firme intento por personalizar al máximo posible los mensajes que le envíe.

Otra de las claves fundamentales para desarrollar una campaña efectiva, según esta publicación es la segmentación adecuada de públicos. “Una vez seleccionados los destinatarios que creemos más adecuados, nuestra supervivencia dependerá del mensaje que demos en la línea del asunto del email. Ésta juega un papel determinante en la decisión del usuario a la hora de abrir el mensaje o enviarlo a la papelera sin apenas ver su contenido”, ha afirmado Nowenstein.