David García, director de Comunicación de Construcción y Concesiones de FCC, es el director de comunicación más influyente en LinkedIn en 2026, según el ranking elaborado por Epsilon Technologies y la Asociación de Directivos de Comunicación. Le siguen Juan Manuel Cendoya (Banco Santander), que fue el número uno el año pasado y Cecilia Taieb (SEAT/CUPRA).
El estudio, elaborado con la herramienta Icarus Analytics, ha revisado 3.189 publicaciones de 231 perfiles entre enero y septiembre, que suman unas 204.000 interacciones entre «me gusta», reacciones y comentarios.
Los dircoms han publicado un 8,15 % menos que en el mismo periodo de 2025, pero las interacciones apenas se han movido. Según los organizadores, eso supone una mejora de la eficiencia de cerca del 9 %.
Cada publicación consigue de media unas 64 interacciones. Las que cuentan logros y reconocimientos llegan a 213, más del triple de la media. David García y Juan Manuel Cendoya intercambian sus puestos respecto al ranking del año pasado, mientras que Cecilia Taieb sube del cuarto al tercer lugar y Sergio Vicente (Leroy Merlin) del quinto al cuarto.
La caída más llamativa es la de Marcos Fraga (Repsol), que pasa del tercer puesto al noveno, mientras que Laura Ruiz de Galarreta (IKEA) baja del décimo al decimosexto.
En el top 10 entran cinco nombres nuevos, Eva Piera (Mapfre), Joaquín Mouriz (BNP Paribas Personal Finance), Sandra Hors (Vueling), Fernando Geijo (Prosegur) y Pilar Hermida (DIA).
Por otro lado, cuatro de los diez primeros de 2025 no aparecen este año entre los veinte primeros. Son Ana Palencia (Unilever), María Luisa Martínez (CaixaBank), José Antonio León (Renault) y Sara Vega (FNAC).
En relación con este trabajo, Daniel Devai, consejero delegado de Epsilon Technologies, recoha recomendado definir áreas temáticas coherentes, contar la experiencia propia, explicar las razones y las personas detrás de los proyectos y usar los contenidos para conversar, al tiempo que sostiene que, con la inteligencia artificial escribiendo cada vez más textos, lo que distingue a un dircom es su criterio. En este sentido, ha señalado que «no se trata de publicar más, sino de generar contenidos relevantes».
El aviso llega en un momento en el que los departamentos de comunicación usan la IA sobre todo para escribir más rápido y no para decidir mejor. Además, la gestión de las redes ya no cabe en un solo departamento, y para los departamentos de comunicación, publicar menos no resta alcance.
Los directivos de comunicacion mantienen sus interacciones con un 8,15 % menos de publicaciones, pero teniendo en cuenta que una publicación sobre un logro concreto rinde más del triple que la media (213 interacciones frente a unas 64), por lo que suelen apostar por priorizar los hitos con nombre y equipo propio frente a las publicaciones genéricas de marca.
Los 20 dircoms más influyentes en Linkedin son, por este orden:
- David García (FCC)
- Juan Manuel Cendoya (Banco Santander)
- Cecilia Taieb (SEAT/CUPRA)
- Sergio Vicente (Leroy Merlin)
- Eva Piera (Mapfre)
- Joaquín Mouriz (BNP Paribas Personal Finance)
- Sandra Hors Fages (Vueling)
- Fernando Geijo (Prosegur)
- Marcos Fraga (Repsol)
- Pilar Hermida del Llano (DIA)
- Gabriel Ladaria (ING)
- Roberto Sanz (HM Hospitales)
- Daniel Marsol Trescents (bonÀrea Agrupa)
- Fede Segarra (Grupo Damm)
- Yolanda Erburu (Sanitas)
- Laura Ruiz de Galarreta (IKEA)
- Marieta Jaureguizar (Fundación Telefónica)
- Natalia Armstrong (B. Braun Group)
- Esther Morell Gonzalo (Ilunion)
- Albert Ortas (BSM)
