Rachele Testa Schaefers ha sido nombrada nueva directora ejecutiva de comunicación global de la división de maquillaje de Estée Lauder, que integra marcas como Bobbi Brown y MAC Cosmetics, donde dirigirá la estrategia de comunicación global de todas las marcas de maquillaje del gigante estadounidense de la belleza.
Su objetivo será "aplicar un enfoque centrado en las redes sociales y guiado por la cultura para reforzar la relevancia de las marcas, la conexión con los consumidores y los resultados del negocio", según han explicado desde la compañía.
Con más de dos décadas de experiencia en comunicación, Schaefers llega a Estée Lauder Companies (ELC) desde VaynerX, donde ocupaba el cargo de vicepresidenta de comunicación global.
A lo largo de su trayectoria, esta profesional ha liderado campañas premiadas y lanzamientos internacionales de productos para marcas como P&G, Rémy Cointreau, Dr. Martens y Uniqlo.
Diederik Koenders, vicepresidente de comunicación global de la división de maquillaje del gigante del lujo ha explicado en relacion con este nombramiento que "en este puesto, Rachele dirigirá la comunicación global y ejercerá como socia estratégica de toda nuestra división de maquillaje. Aportará su experiencia en agencias y un enfoque centrado en las redes sociales y guiado por la cultura. Entiende la comunicación desde una perspectiva moderna, que parte de la cultura y la comunidad, y no solo de la cobertura mediática. Nos ayudará a generar iniciativas capaces de suscitar conversación, reforzar la relevancia de las marcas e impulsar el negocio en todo el mundo".
