La agencia de comunicación MARCO ha creado un ueva área de Creatividad & Brand Experience, al frente de la cual ha situado a Xabier Olazabal, que cuenta con más de 30 años de experiencia en el sector de la publicidad y el marketing, procedente del Grupo Publicis, compañía a la que ha estado vinculado los últimos 17 años.

Este nueva área concentrará los recursos hasta ahora dispersos entre las diferentes divisiones del grupo, y trabajará en coordinación con los consultores de las distintas divisiones de negocio, tanto de Brand como de Reputation, para el desarrollo de soluciones creativas que conecten a sus clientes con la sociedad, generando conversación, valor y diferenciación.

Con el nombramiento de Xabier Olazabal como Managing Partner de este área de Creatividad & Brand Experience, la agencia da un salto adicional en su transformación con una decidida apuesta por la creatividad, que junto con la tecnología y el data, suponen una palanca clave para el desarrollo del negocio, a través de una estructura transversal que simplifica y dota de eficiencia a la estructura organizativa de la compañía, optimizando sus recursos y maximizando el alcance de sus contenidos con una visión global e integrada.

 A lo largo de su carrera, Xabier ha trabajado con marcas nacionales e internacionales de primer nivel como Telefónica, Garnier, Renault, Liberty, Turismo de México, Sanofi, Carrefour, BMW o Heineken, entre otras. Inició su carrera en el sector de la publicidad en los años 80, en la agencia de publicidad Ruiz Nicoli, donde trabajó como cirector de Cuentas hasta el año 1999 en que se incorporó a Airtel (Vodafone España) como director de Servicios de Marketing, una oportunidad que le permitió profundizar en el mundo del marketing y liderar importantes campañas de publicidad.

Posteriormente, se unió a la firma de publicidad Young&Rubicam como director de Servicios al Cliente, donde fue el fundador de la agencia AdHoc Young&Rubicam, desde la que asumió la gestión integral de cuentas como Telefónica. En 2004 fue nombrado director General de Publicis Dialog & Publicis Modem Spain, siendo el responsable de la transformación digital del grupo a través del liderazgo de las agencias digitales de Publicis Groupe en España como Wysiwyg y Nurun.

En 2016 fue promovido a presidente ejecutivo de Publicis WorldWide España y desde 2018 era también country CEO de Publicis Communications en España desde donde impulsó la integración de recursos y unidades en el proceso denominado Power of One.

A lo largo de su trayectoria ha sido jurado en los principales festivales creativos, y durante 2017 y 2018 fue co-director del Festival El Sol y hasta el pasado mes de marzo miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación de Agencias de la Creatividad Transformadora (ACT).

Xabier ha impartido conferencias y talleres en algunas de las principales universidades españolas y ha dirigido el Master CEU Publicis en Creatividad Publicitaria e Innovación.