El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado el octavo volumen de sus libros blancos sobre marketing interactivo con el título “La comunicación en medios sociales”. Elaborado por un grupo de trabajo de empresas asociadas, el documento expone de forma didáctica las posibilidades de comunicación en estos soportes, que son utilizados casi por el 80 % de los internautas españoles.Este documento, elaborado a partir de las reuniones de uno de los grupos de trabajo del IAB durante los últimos meses, tiene la intención de explicar de manera sencilla y didáctica las posibilidades de comunicación publicitaria en los denominados “medios sociales”, que suponen sin duda la tipología de soporte que ha experimentado un mayor crecimiento de audiencia en los últimos años.
El 78 % de los internautas españoles encuestados por el instituto de investigación The Cocktail Analysis pertenece a alguna red social, porcentaje que se sitúa en el 98 % en el caso de personas entre 15 y 20 años.
La publicación repasa, en tres grandes bloques, las características diferenciales de los medios sociales para proceder con posterioridad a explicar las posibilidades de comunicación en estos soportes y el análisis de los resultados, teniendo presente en todo momento la especial implicación y nivel de interactividad que tienen los usuarios de medios sociales cuando los visitan y que difieren, significativamente, de su actitud cuando visitan otro tipo de medios.
El documento, material de consulta imprescindible para los anunciantes que deseen emprender acciones de comunicación en redes sociales, blogs, fotoblogs, foros…, incluye un glosario de términos básicos acerca de los medios sociales así como un apartado de aspectos legales a tener en cuenta a la hora de emprender acciones de marketing en estos soportes.
