José Manuel Nevado, hasta la fecha director del departamento de Comunicación Institucional de la Presidencia del Gobierno ha presentado su dimisión, una renuncia que prevé que se haga efectiva en las próximas semanas.
Según ha podido confirmar el diario digital El Español, la renuncia de Nevado se produce por discrepancias con el Gobierno respecto del futuro del departamento encargado de distribuir la publicidad institucional de la Administración central.
Esta dimisión, que se produce tras dos años y medio en el cargo, no habría sido aceptada por Presidencia del Gobierno, por lo que Nevado sigue formalmente en el cargo.
El objetivo original de su nombramiento para el cargo en enero de 2024 era que se encargara de reforzar la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades del Estado en materia de publicidad institucional, motivo por el que el directivo lleva un año liderando la reforma de la ley de publicidad institucional con el objetivo de modificar criterios y adaptarlos a un uso que más eficaz de los recursos públicos.
El Gobierno pretende aprobar este anteproyecto de ley de publicidad que da el poder absoluto sobre los recursos destinados a la "propaganda institucional" a Moncloa antes del verano, con elobjetivo de poder hacer uso de ella de cara a los próximos comicios nacioanles.
Se trata de una reforma que no es bien recibida en el mundo de las agencias de medios ni en algunos medios de comunicación, que han denunciado discriminación en el reparto de la publicidad institucional.
Esta destacada salida del ámbito monclovita apunta a que hay diferencias ireconciliables en el apoyo a la aplicación de este cuerpo normativo y en la falta de apoyo de Moncloa al texto legal definitivo.
Las agencias acusan a Moncloa de manipular la publicidad institucional, cancelando a medios críticos y primando a los afines.
Previamente a ser nombrado en cargo del Gobierno, Nevado había dirigido la asociación PATE, que organiza y representa los intereses de los productores de cine y televisión independientes. Además se había especializado en implantar y diseñar proyectos público-privados en el ámbito audiovisual, tanto en cine, TV y sector discográfico.
A lo largo de su trayectoria, ha ocupado puestos directivos tanto en calidad de anunciante como en agencias y medios, entre los que destacan el de Director de Marketing para España y Europa en Xerox Corporation; el de director de Digital Media en la agencia Initiative; el de vicepresidente de Marketing en Prusland, y otros cargos de dirección y consultoría en empresas como Transilvanialab o Ead Consulting Limited.
Nevado es Ingeniero Industrial titulado por la Universidad Politécnica de Madrid, y cuenta con estudios de posgrado orientados a la alta dirección, como un Programa Internacional de Dirección (PMD) en el IESE y un Programa de Desarrollo Directivo (PLD) en la Harvard Business School. Además, cursó estudios de humanidades sobre religiones del mundo (World Religions Through Their Scriptures) en la Divinity School de la Universidad de Harvard.
