Acaba de presentarse un nuevo ebook titulado HumanAI: Influencers virtuales. El negocio se tambalea, en el que la agencia Best ofrece un análisis exhaustivo sobre el impacto de la Inteligencia Artificial, especialmente la generativa, en el ámbito del marketing de influencers, como máxima expresión del concepto HumanAI.
Para presentarlo y debatir sobre sus implicaciones se ha celebrado un evento cirtual que ha contado con la participación de Álvaro Blanco, founder de la agencia de marketing de Influencia Native; Matías S. Zavia, Podcaster y editor de Xataka; Luis Movilla, director de Branded Content & Experience en BE A LION, creadores de Alba Renai, la presentadora virtual de Supervivientes, y director de VIA Talents Agency; y Leticia B. Díaz, digital manager en Best y autora del ebook.
El nuevo ebbok analiza el surgimiento de los influencers virtuales generados por IA, y destaca entre sus beneficios con la seguridad y estabilidad que estos ofrecen a las marcas, al eliminar riesgos asociados a la reputación y comportamiento humano. También son relevantes la reducción de costes o la capacidad de personalización y la versatilidad.
Sin embargo, el valor añadido de este tipo de perfiles sigue en tela de juicio, y aspectos como la autenticidad y los posibles sesgos en sus interacciones aún plantean interrogantes sobre su capacidad para mantener una personalidad coherente y auténtica.
El crecimiento del mercado trae consigo un cambio de enfoque hacia la micro y nano influencia, de manera que estos pequeños creadores de contenido, con comunidades más comprometidas, están ganando protagonismo en las estrategias, ofreciendo una autenticidad y conexión que los perfiles más grandes a menudo no pueden proporcionar.
Así las cosas, los influencers virtuales con comunidades pequeñas encontrarán su hueco en este tipo de campañas, de manera que evaluar los resultados y explorar nuevas formas de retribución y monetización para estos perfiles adquiere un nuevo nivel de relevancia para las agencias, incluyendo métodos como la afiliación, las suscripciones y otras formas innovadoras de compensación.
En este sentido, destaca que ya no hay influencers creyentes en las plataformas, sino que se busca la optimización de rendimientos económicos a través del contenido convergente.
De esta manera, la inteligencia artificial está transformando la generación de contenido y la optimización de presupuestos, algo que ha provocado que las agencias se vean obligadas a adoptar enfoques más tecnológicos a los tradicionales para maximizar la eficiencia y efectividad de sus campañas.
A esto hay que añadir que las agencias de representación y las plataformas de selección de influencers son cada vez más habituales, y seguirán colaborando en una relación fluida por el bien del negocio de ambas partes.
En definitiva, la IA se ha convertido en un actor más a tener en cuenta en las estrategias de influencer marketing y, en cualquier caso, ayudará a identificar perfiles más adecuados, localizar y distribuir contenido relevante y reconocer métricas falsas.
Lo que es seguro es que la inteligencia artificial permitirá maximizar las estrategias, tanto off-line como on-line. En este sentido, Álvaro Salas, CEO de Best ha ha explicado que "este estudio ofrece una visión detallada y práctica sobre cómo las marcas pueden aprovechar la convergencia entre talento humano e IA para crear estrategias más efectivas y auténticas", para añadir que, en lo que respecta al futuro del sector, “es posible que estemos asistiendo al nacimiento de una burbuja. Probablemente viviremos un boom de influencers virtuales que remitirá cuando vuelva la idea del regreso al origen y la autenticidad”.
